企業(yè)選擇推廣方式的時候，往往不假思索地選擇免費推廣。因為免費推廣成本低廉，不會占用企業(yè)有限的經(jīng)濟資源。其實企業(yè)選擇推廣方式的時候單單只從節(jié)約成本這個單一的維度考慮，這種方式是不科學的。
企業(yè)選擇推廣方式，應該以企業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展需求為出發(fā)點，綜合評估之后才能做出最終的選擇。
那么企業(yè)到底該如何選擇推廣方式呢？針對企業(yè)的發(fā)展的各個階段和不同的需求，推廣方式又該如何選擇呢？
如果是初創(chuàng)型的企業(yè)，沒有任何網(wǎng)絡基礎，資金有限的情況下自然是選擇免費推廣。同時可以勻出小部分資金，做一做付費推廣。目的有二：一是通過付費推廣催化免費推廣的效果，縮短免費推廣的優(yōu)化時間；二是為企業(yè)渡過了初創(chuàng)期之后的付費推廣搜集有效的參考數(shù)據(jù)，為企業(yè)網(wǎng)絡推廣的發(fā)展打下一定的基礎。
如果企業(yè)正處在發(fā)展狀態(tài)，那么選擇推廣方式的時候就應該以付費推廣為主，免費推廣為輔。其中原因主要是因為免費推廣優(yōu)化周期較長，單單只做免費推廣的話，很可能造成企業(yè)網(wǎng)上業(yè)務發(fā)展跟不上企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏；再者免費推廣的風險跟付費推廣比起來要大很多。極有可能出現(xiàn)這種情況：網(wǎng)絡推廣人員花費了數(shù)月時間把關鍵詞優(yōu)化到了首頁，結果不久后遇到了搜索引擎排名算法的一次調整，結果數(shù)月的努力瞬間化為泡影。而付費推廣則不同，只要有預算支撐，就能得到穩(wěn)定的高質量流量。
如果企業(yè)做推廣的目的是為了獲取訂單、賣出產品，那么最好的選擇就是做付費推廣，通過付費推廣獲取穩(wěn)定的高質量流量，通過針對性的營銷型著陸頁對訪客進行說服、轉化，最終獲取訂單。有投入的同時也有產出，是一個良性發(fā)展的循環(huán)系統(tǒng)。
總之企業(yè)選擇推廣方式的時候不能以個人的喜好或者節(jié)約成本為參考唯獨，而已應該以企業(yè)的實際需求為出發(fā)點，選擇適合企業(yè)現(xiàn)狀的推廣方式。
